Overview
Una nuova strada da intraprendere
Il cliente
Gruppo AB è una realtà leader nel settore delle soluzioni energetiche di cogenerazione, dal 1981 accompagna le aziende che vogliono essere più competitive risparmiando energia e limitando le emissioni nocive. Oltre 1.000 dipendenti, una presenza diretta in 20 paesi del mondo e una sola missione: sviluppare l’innovazione al servizio dell’energia sostenibile.
Brief e obiettivi
Abbiamo incontrato AB in una fase di transizione, in cui la necessità era trasformare la propria immagine e diventare punto di riferimento internazionale per i sistemi energetici sostenibili. L’esigenza, espressa attraverso un bando di gara, era quella di un riposizionamento strategico, che sapesse non solo ristrutturare l’azienda al suo interno, ma anche presentare a clienti e stakeholder un’immagine rinnovata.
L’obiettivo, che abbiamo raggiunto vincendo la gara, era portare a termine un approfondito studio di concept creativo e di adattamento dello stesso ai diversi strumenti: un progetto complesso di presentazione dell’azienda come riferimento autorevole nel settore di interesse.
Cosa abbiamo fatto
Brand identity
Il concept sviluppato in fase di gara si è trasformato innanzitutto in un nuovo payoff che, richiamando il nome dell’azienda, trasmettesse l’idea di un percorso, la strada migliore verso la sostenibilità energetica.
Il concept ha dato vita poi ad un visual, declinato su strumenti online e offline, rappresentato da uno strappo: una metafora per mostrare un cambio di passo da un modello produttivo passato ad uno futuro, orientato alla sostenibilità.
Creative content e media
Con una rappresentazione simile ma più orientata alla continuità è nato il video aziendale che ha raccontato il concept, in cui era sì presente la contrapposizione di immagini e scenari, ma senza l’idea dello strappo e con una maggiore dialettica tra le due. Abbiamo realizzato inoltre un video che valorizzasse l’importanza di uno dei punti forti dell’azienda, attraverso i traguardi raggiunti, espressi in numeri: il service.
Siti web
Uno strumento onnicomprensivo e rappresentativo del progetto è stato lo sviluppo del sito web, strutturato secondo un menù a doppia entrata, grazie al quale l’utente può scegliere se navigare partendo dal proprio settore di appartenenza o scorrendo tra le soluzioni proposte. Multilingue e sottoposto a un continuo miglioramento SEO, il sito ha trasposto con successo il concept su più livelli.
Strumenti di comunicazione
Con lo stesso intento di far permeare il nuovo concept aziendale su tutti gli strumenti di comunicazione, abbiamo realizzato una company profile e una presentazione digitale che permettessero ad AB di presentarsi esternamente, negli incontri commerciali ma non solo, con un’immagine complessa e strutturata.
Con lo stesso stile abbiamo realizzato anche lo stand fieristico standard, passibile di adattamento a seconda delle specifiche occasioni, e il calendario, che ha rafforzato il posizionamento di AB come punto di riferimento per l’innovazione green.
Progetti editoriali
Un progetto editoriale più complesso è stato il magazine realizzato in occasione del quarantesimo anniversario dalla fondazione dell’azienda: un racconto corale dell’identità e della storia aziendale, con contributi di riflessione e approfondimento raccolti all’interno di uno strumento che ha saputo travalicare i confini della celebrazione a sé stante.
In continuità con questa visione, abbiamo ripensato la piattaforma di comunicazione interna per facilitare la condivisione quotidiana di iniziative, novità e comunicati. Ogni anno, affianchiamo a questa iniziativa una rivista aziendale per dare voce e visibilità alle storie che hanno definito l’anno appena trascorso, coinvolgendo ogni dipendente in un viaggio collettivo verso il futuro.
Social media management
Oggi continuiamo a collaborare con AB nel coordinamento e nella creazione di diversi strumenti di comunicazione: realizziamo campagne pubblicitarie, studiamo gli stand fieristici e interveniamo nelle fasi di strategia e creazione di contenuti dedicati ai diversi canali social.
Digital marketing
Nel percorso di consolidamento della reputazione di Gruppo AB nei settori di riferimento, e nel suo nuovo posizionamento come azienda esperta nell’ambito dell’efficienza energetica, abbiamo impostato l'attività SEO con strategia e attività contenutistica. Inoltre abbiamo gestito la creazione e il monitoraggio di campagne di paid advertising su Google Adwords in diversi Paesi, in Italia e all’estero.
Employer branding
Un altro fronte su cui siamo intervenuti è la comunicazione interna, attraverso la realizzazione di un portale riservato al team AB che raccogliesse non solo le comunicazioni corporate, ma anche le notizie sulle iniziative interne, le novità e i trend di settore, il tutto divulgato attraverso DEM dedicate.
Numeri e risultati
L’obiettivo raggiunto è stato quello di accompagnare l’azienda verso un nuovo posizionamento di efficienza energetica. Una comunicazione in 10 lingue rivolta ad oltre 20 Paesi, con esigenze differenti rispetto a mercati e tecnologie trattate. Un approccio più customer oriented, che sposta l’attenzione dal servizio alla soluzione per ogni esigenza.
Perché noi di MULTI
Il nostro intervento nell’ambito del riposizionamento strategico di AB ha avuto il valore di uniformare e rivoluzionare l’immagine aziendale, agendo in modo integrato sui diversi strumenti. Non si è trattato di un intervento imposto dall’alto, ma di un costante dialogo costruttivo sia con il management che, soprattutto, con la divisione marketing interna all’azienda.
