Overview
Costruire nuove fondamenta per guardare il futuro
Il cliente
Magnetti Building è un’azienda attiva da oltre 200 anni nel settore dell’edilizia, specializzata da oltre 50 anni in prefabbricati in cemento armato. Magnetti Building fornisce soluzioni complete per centri di logistica, edifici industriali e commerciali ma anche per strutture ricettive.
Dal 2022 Magnetti Building è entrata a far parte di Gruppo Grigolin, iniziando un nuovo percorso di accelerazione e di crescita sostenibile.
Brief e obiettivi
Magnetti Building collabora con MULTI da oltre 10 anni. Una collaborazione che nel tempo ha risposto ai diversi obiettivi strategici e una comunicazione che ha saputo sempre adeguarsi e raccontare al meglio l’evoluzione di un’impresa storica.
Dalla razionalizzazione degli strumenti di comunicazione per raccontare l’offerta commerciale alle idee creative per gli eventi, da una comunicazione digitale integrata a percorsi di visita interni allo stabilimento produttivo: quello con Magnetti Building è un cantiere sempre in fermento, in cui non si smette mai di progettare, costruire o ristrutturare.
Cosa abbiamo fatto
Sviluppo delle vendite
La collaborazione con Magnetti Building è nata da un’attività di affiancamento del team di back office commerciale nella comprensione degli strumenti in uso (CRM, schede di raccolta info, comunicazioni con i clienti, presentazioni commerciali) con l'ottica di ottimizzare il lavoro di raccolta delle informazioni e di promozione commerciale, trasferendo metodo e contenuto per un approccio più incisivo per target.
Pianificazione strategica di comunicazione
Da subito abbiamo voluto conoscere Magnetti Building in modo profondo. Attraverso un Temporary Communication Manager siamo entrati in azienda attraverso incontri settimanali, abbiamo dato vita a un rapporto di fiducia e una presenza continuativa, utilissima per coordinare la comunicazione fin dal primo giorno.
Siti web
Dopo l’ingresso di Magnetti Building all’interno di Gruppo Grigolin, è stato necessario ripensare tutta la comunicazione, partendo innanzitutto dal nuovo sito web, cruciale per guidare la comunicazione e indicare la direzione per le altre attività. Partendo da un nuovo concept, abbiamo ripensato la struttura, il claim e i contenuti e valorizzato l’offerta commerciale per rivolgerci a un target di architetti e progettisti.
Strumenti di comunicazione
In seguito alla revisione del sito web, abbiamo sviluppato diversi strumenti di comunicazione corporate come company profile e cataloghi di prodotto. Per raccontare l’impegno ambientale, sociale e di governance di Magnetti Building abbiamo creato “Pilastri”, un percorso di sostenibilità con uno stile grafico unico e riconoscibile, che abbiamo utilizzato per impaginare il bilancio di sostenibilità di Magnetti Building.
Digital marketing
In naturale dialogo con gli altri strumenti, abbiamo strutturato una strategia digital integrata per promuovere il nuovo concept di comunicazione e raggiungere il target degli architetti e progettisti, generando un interesse continuo intorno al brand. Per farlo, abbiamo usato strumenti come DEM, Paid advertising e SEO, che migliorassero il posizionamento digitale sui temi strategici per gli obiettivi commerciali di Magnetti Building.
Social media management
Dopo aver realizzato un primo piano editoriale social declinandolo in un format grafico molto distinguibile che valorizzasse case history, progetti, partnership, contenuti informativi, eventi e persone, abbiamo svolto attività di formazione social rivolta alla forza vendita sull’uso di Linkedin come canale di promozione e fatto il passaggio di consegne al team interno per la gestione completa dei profili.
Progetti editoriali
Negli anni, inoltre, ci siamo occupati di diversi progetti speciali. Uno di questi è stato la cura di un numero speciale del magazine aziendale, Aedilia. Ci siamo occupati del concept, dei contenuti e della resa grafica, dando vita a un progetto editoriale ricco e complesso, per raccontare il posizionamento di Magnetti Building come partner di riferimento.
Creative content e media
Per accompagnare la comunicazione corporate, negli anni abbiamo sviluppato un primo video corporate di Magnetti Building, una serie di video tematici per occasioni speciali e alcune brevi interviste con il team commerciale di Magnetti Building per mettere in luce il lato umano dell'azienda.
Eventi
Per comunicare al meglio l’evoluzione dell’immagine di Magnetti Building, ci siamo inoltre occupati della direzione creativa e del coordinamento di diversi eventi sul territorio, sempre pensati per unire target, location, obiettivi e intrattenimento.
In occasione del Fuorisalone 2022, in collaborazione con i nostri partner, abbiamo organizzato “Opera Building”, un’installazione immersiva di cui abbiamo curato ogni aspetto: ideazione del progetto, creazione dei contenuti video, realizzazione dell’immagine coordinata, allestimento tecnico e scenografico e supervisione di ogni fase.
Nel 2023, Magnetti Building ha contribuito anche come madrina di uno dei 4 eventi dedicati al progetto “Le fabbriche pensanti - Storie di Compassi d’Oro da Bergamo a Brescia”, in occasione di Bergamo Brescia Capitale della Cultura 2023. All’interno del programma, una serie di incontri “Future Of”: Magnetti Building ha ospitato in casa un talk sull’edilizia sostenibile e sull’innovazione da un punto di vista progettuale. Noi li abbiamo supportati nella definizione del Comitato Scientifico, nella scelta degli interventi e nel coordinamento del contenuto.
Nel 2025, infine, abbiamo inaugurato Explora, il percorso di visita interno allo stabilimento produttivo di Magnetti Building. Ci siamo occupati di ogni aspetto: dal naming all’articolazione delle tappe, dalla creazione di contenuti al linguaggio grafico unico, creando un’esperienza che combina analogico e digitale per parlare con i diversi visitatori: progettisti, clienti, scuole e molti altri ancora!
Numeri e risultati
Con una collaborazione stretta, continuativa e fruttuosa, abbiamo abbracciato tutti gli ambiti della comunicazione di Magnetti. Il risultato è un’immagine aziendale rivoluzionata, rinfrescata e coerente tra i diversi strumenti.
Perché noi di MULTI
Il ruolo di MULTI è stato decisivo nell’affiancare Magnetti Building in una sempre maggiore consapevolezza del valore della comunicazione integrata per proporre il proprio expertise in modo autorevole. Un processo fatto di scambi, di idee, di progetti per il territorio e la comunità che trova in MULTI il giusto mix di sensibilità e competenza per approcciarlo.
